2020年05月20日
当前位置:首页 > 中国花卉报 > 新闻 > 花卉 >

读懂这个公司的中文名也就读懂他们何以让花卉“吻”遍世界

2020-05-20 15:32:39|来源:花卉报|作者:薛光卿

摘要:Selectaone是欧洲知名的家族企业,也是世界著名的无性系育种公司,其代表性产品很多,如“吻”遍世界的石竹‘初吻’(pinkkisses),和每朵花都是一个微型宇宙的矮牵牛‘星空’(nightsky)。


  Selecta one是欧洲知名的家族企业,也是世界著名的无性系育种公司,其代表性产品很多,如“吻”遍世界的石竹‘初吻’(pink kisses),和每朵花都是一个微型宇宙的矮牵牛‘星空’(night sky)。
  Selecta one的中文名是“喜乐达”,和其英文名似乎不挂钩。但听过该公司盆花国际大区经理Peter Nederlof在《中国花卉报》社和浙江虹越花卉双直播间的分享后忽然顿悟,这个听起来有点“俗”的中文名实则蕴涵了他们让花卉行遍全球的成功秘籍。
  谈及Selecta one公司的经营理念以及品牌营销之道,Peter提到了一个法则———黄金圈,这是由国际知名广告专业人士、作家Simon Sinek在2011年提出的,是一种由内向外的思维模式,要求人们从why、how、what三个圈层来思考或决策。
  Peter讲,黄金圈法则是公司生存和发展的基石所在,也是公司的成功法则和做事之道。黄金圈法则称“人们不会对你做什么买单,而是对你为什么做买单”,也可以这么理解,人们买单的是产品背后的信念或理念。拿Selectaone公司的经营理念来说,“what”指向具有观赏性的花卉产品,“how”指向通过育种手段进行产品实现,“why”则指向公司团队为什么经营这个公司。那selecta one公司的“why”究竟何指,Peter表示,用英文来说是“we love tog row”,用中文来说是“挚爱成长,热爱种植”,公司致力于凭借“why”成为国际园艺界的积极力量。Selecta one公司同样用黄金圈法则进行品牌创建,该公司打造了一个个潮流品牌,靠的“why”又是什么?Peter表示,是快乐、美和愉悦,用一个词来讲,那就是“情感”。
  “喜乐达”,顾名思义就是喜悦和快乐的传达,是情感的传达,这个中文名正是Selecta one公司品牌成功打造的秘籍所在。Selecta one公司的每一个潮流品牌都十分注重情感表达,并尽力让顾客看到品牌背后的故事。比如,切花康乃馨“KIWI”品牌,翻译成中文是‘奇异’,品牌营销和奇异果相联系,与大众对这一水果的情感相关联;石竹品牌“PeachParty”,中文翻译为‘蜜桃派’,不仅和水果蜜桃相关联,并且英文“peach”的发音和“beach”相近,因此在营销中和沙滩派对相关联,进行情感代入;著名的石竹品牌“PinkKisses”,中文名为‘初吻’,是该公司史上最成功的品牌,因花瓣看起来像唇瓣,且是粉色,在营销中和闺蜜友情相关联;南非万寿菊(Osteospermum ecklonis)
  品牌“purplesun”,中文翻译为‘紫日’,花瓣边缘为黄色,中心为紫色,让人联想到落日场景,营销中与夏日温暖的情感相关联;还有业界熟悉的矮牵牛品牌“nightsky”,中文翻译为‘星空’,花瓣似布满繁星的夜空,与人类对星空的情感相关联。
  针对中国市场,Selecta one公司线上即将推出石竹花卉四个品牌系列,分别为‘初恋’、‘初吻’、‘蜜桃派’、‘紫色婚礼’,公司为产品设计了独特包装以及呈现方式。四个品牌与爱情的发展相关联,即象征人们的爱情会经历“初恋-初吻-开派对-走向婚礼殿堂”这一过程。
\

石竹‘初吻’

\

南非万寿菊‘紫日’

\

矮牵牛‘星空’

文章关键词: 花卉

中国花卉报社 | 关于我们 | 法律申明 | 人员招聘 | 友情链接 | 广告服务 | 网站地图 | 联系我们 | 投稿中心
Copyright (C) 2003-2017 China Flower & Gardening News All rights reserved
博狗体育官网 京ICP备14020426号-1
版权所有:博狗体育官网 Email:admin@xbhmw.com